橱窗展示设计原则

发布时间:2013-09-24 10:23来源:原创点击:

橱窗展示设计原则
1 、AIDA效应
AIDA是英文Attention——注意、Interest——兴趣、Desire一一欲望和Action——行动的第一个字母的缩写.是指消费者在营销活动中的一系列心理意识活动.服装展示的目的首先是引起消费者注意.使顾客对商品产生兴趣:进而产生拥有的欲望并最终付诸购买行动.在这一过程中.橱窗展示所带给消费者的视觉感受是引起关注和兴趣的直接诱因.橱窗设计的成功与否直接影响消费者是否有进一步行动的关键.这就要求设计师在设计前研究目标消费群的生活方式、心理特点.善于发现消费者的兴趣点.并运用艺术手法将这些兴趣点及品牌要传达的信息夸张,放大。所以在橱窗展示设计中常常将商品的特性通过夸张放大或运用对比等设计手法.使品牌要传达的信息容易被识别和理解.这是服装展示设计成功的关键一步。
2、突出商品特性
橱窗展示的首要目的是把品牌及商品的物质和精神属性,运用艺术手法和技术手段呈现给受众.橱窗的设计首先要符合品牌的文化内涵。传达商品信息,突出产品特性.如果橱窗设计仅仅追求视觉的刺激。不能很好地传达商品信息,那么除了让消费者有一个短暂的视觉记忆。并不能诱发对商品的兴趣,这样的设计是失败的,好的设计要求设计师要深刻理解品牌文化内涵,了解商品的特性.目标消费群的心理特点。围绕季节或特定主题,总体把握橱窗展示的风格、色调,注重形式与展示内容的统一和谐。

3、创造愉悦的美感体验
  对于美与和谐的追求是人的本能反应.经济的发展.时代的进步使现代生活日趋丰富多样化,御寒与防护已不再是人们着装的首要目的,服装的装饰美化功能越来越成为人们的追求目标.作为服装营销前沿的橱窗设计更应该是美的传达缔造者.橱窗展示设计师要善于应用各种艺术手法营造和谐的展示空间、引人入胜的艺术氛围.同时兼顾展示设计的趣味性.带给消费者美的视觉体验和愉悦的心理享受。
4、引导理解。
深化记忆品牌的内涵与产品设计理念往往是用抽象的文字概念来表达。而橱窗则是用具象的视觉语言来传达品牌和产品的信息.这就要求设计师通过艺术手法将抽象的概念符号转化为形象化的视觉语言。使其与产品组合成一个有机整体,创造艺术化的语境氛围,引发消费者的联想。加深对品牌和商品的印象,使企业的文化和品牌形象得到充分理解和记忆,达到高效的信息传递和信息接受。实现消费者对品牌的认同。

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